Bli synlig i søkemotorer på Internett. Hvem kan man stole på?
Bedriftsledere blir i dag ringt opp av mange ulike annonseselgere og får tilbud om "Det eneste riktige valget for bedriften". De tilbyr ofte oppføringer i kataloger, annonser i diverse søketjenester, synlighet i søkemotorer, kjøp av domenenavn og så videre. Alle sier at de har den beste måten å markedsføre ditt firma på, men det er svært sjelden produktene holder hva de lover. Metodene har de siste årene blitt mer utspekulerte og sleipe og for de aller fleste beslutningstagere er det umulig å vite hvem man kan stole på.
Starlink tilbyr mer synlighet, flere kunder og reduserte kostnader
Starlink.no har jobbet mange år i bransjen med kataloger og søkemotorer og vet hvilken jungel dette er. Mange bedrifter har mistet oversikten over investeringer i annonser og katalogoppføringer og betaler unødvendig store beløp som ikke gir noe Return On Investment. Starlink.no tilbyr derfor å ta hånd om alle dine kontakter innen elektronisk markedsføring, slik at vi kan hjelpe deg å få oversikt og rydde opp i bedriftens investeringer. Enkelt forklart hjelper vi deg å eliminere de avtaler som ikke fungerer som selvsagt vil resultere i store kostnadsbesparelser. Samtidig arbeider vi med å effektivisere de kanaler som fungerer, slik at de vil generere enda mer trafikk inn til deg og ditt nettsted.
Vi vil også kunne ta oss av forhandlinger med dine forskjellige leverandører i internettmarkedet for å sikre deg beste pris på din løsning, da det er få som har fast prispolitikk.
Søkemotorene - en meget lønnsom form for annonsering
De færreste katalogselgere vil fortelle deg at majoriteten av søk på internett går via søkemotorene. Å bli funnet på bedriftens viktigste søkeord i søkemotorene er en meget lønnsom form for annonsering. Men naturligvis handler det også her om å velge rett leverandør. Starlink veileder deg gjennom løsninger for søkemotoroptimalisering, sponsede lenker på søkemotorene og andre muligheter å bli bedre synlig på internett.
Internettjungelen
Det finnes enorme mengder med sider på Internett og for å bli sett i denne jungelen må man bli oppdaget. En såkalt "SEO" (Search Engine Optimalisation) er en av flere viktige redskaper for å bli oppdaget og ikke minst funnet på Internett. Dette blir på norsk ofte kalt for søkemotoroptimalisering.
Søkemotoroptimalisering er en prosess der man tilpasser kode og innhold i nettsider på en måte som gjør bedriftens nettsider mer synlige for søkemotorenes roboter. Det er mange måter å gjøre dette på og søkemotorene, med Google i spissen, har utviklet retningslinjer for at søkemotorene skal beholde sin relevans og brukervennlighet. Bryter man disse retningslinjene risikerer man i verste tilfelle utestengelse fra søkemotorene.
Alternativer til markedsføring på Internett.
Uansett hvilke alternativer og strategier som velges bør man alltid optimalisere hjemmesiden slik at søkemotorer som leter gjennom "weben" legger merke til din bedrifts portal eller hjemmeside. Dette er en gratis markedsføring som det er veldig lønnsomt å benytte seg av fult ut. For bedrifter med salg av tjenester og produkter utgjør denne formen for markedsføring ofte et enormt potensiale til mersalg og økt fortjeneste. Dette har vært kjent i flere år, men det ser fortsatt ut til at mange bedrifter fortsatt satser alt for lite på denne formen for gratis markedsføring. Det kan være de ikke er klar over mulighetene, eller at de ikke er kjent med de enorme fordelene dette kan gi bedriften. Det beste av alt er at dette er noe man kan gjøre helt gratis selv hvis bedriften har de rette resursene internt til å gjøre denne tilpasningen selv.
Vit hva du gjør
Starlink.no anbefaler å benytte profesjonell hjelp fra oss eller en annen seriøs leverandør av SEO tjenester, men det er også mye man kan gjøre selv. Under vil du finne en liste over noen punkter du bør gjennomføre for å få en best mulig rangering i søkemotorer, og hva du bør tenke på hvis du skal velge et eksternt firma til å gjennomføre denne SEO jobben. Det finnes enormt mange useriøse firmaer som tilbyr varierende kvallitet og former for søkemotoroptimaliserings-tjenester. Google har selv en side med veiledende informasjon til bruk av SEO-leverandører og advarer mot bruk av useriøse SEO tilbydere som i verste fall kan risikere at de gjør ting på dine vegne som kan få din bedrift utestengt fra Google og andre søkemotorer.
Unngå leverandører av søkemotor optimalisering som kan koste bedriften dyrt
Ettersom de fleste av online transaksjoner starter på en eller annen måte med et søkemotor-søk er en optimalisering av sidene mer aktuell enn noen gang. Hvis ditt firma vurderer eller har kjøpt søkemotoroptimalisering bør man være klar over hvilken risiko man utsetter seg for. En rekke firmaer tilbyr "snarveier" og teknikker som cloaking og link farming såkalt "jukseoptimalisering" fremfor å gjøre reelle kvalitetsforbedringer på sidene. Google og andre viktige søkemotorer har utvilket og utvikler stadig bedre algoritmer for å oppdage slike juksemetoder og blir man oppdaget vil man bli permanent utelukket fra søkemotorenes index. I verste tilfelle kan firmaet ha investert i en optimalisering og resultatet kan bli utestegning uten å være klar over det pga. useriøse aktører. Benytter du starlink.no kan du være sikker på at du får utført en kvalitetsmessig god jobb som bygger på anerkjente standarder hvor det ikke benyttes noen "lure" snarveier eller triks som kan få din side utestengt fra den viktigste inngangsdøren til øknomisk fortjeneste.
Kartlegg posisjon og plasering på ofte benyttede søkeord
Hvis bedriften har statestikk tilgjengelig på hvilke søkeord som oftest benyttes for å finne hjemmesiden benytt denne informasjonen strategisk for å kartlegge posisjon i ulike søkemotorer. Ofte er denne informasjonen tilgjengelig på webserveren selv om bedriften selv ikke alltid er klar over dette.
Hvis statestikk ikke er tilgjengelig kan man tenke utifra hvilke søkeord en potensiell kunde vil kunne tenke seg å benytte for å finne hjemmesiden. Søkeordene det optimeres på bør ikke være for generelle slik at det vil gi for mange treff i søkemotorene, men heller ikke for sære slik at sannsynligheten for at en kunde vil søke med nettopp denne nøkkelbetegnelsen vil være svært usansynlig. Det må derfor avveies og ses på i forhold til hvor mange treff søkeordet vil gi. Et annet tips er å se på hvilken strategi eventuelle konkurenter i markedet benytter og utnytte dette på best mulig måte.
Når søkeordene er kartlagt sjekk plasering i de ulike søkemotorer på søkeordene, som også ofte blir omtalt som nøkkelord som betegner de produktene, tjenestene og andre ord som kjennetegner bedriften.
Er dere listet i alle søkemotorer og som nummer 1 på listen med alle strategisk utvalgte nøkkelord?
I så fall er det veldig bra. Det likevel viktig å overvåke posisjonen og samtidig bygge opp og følge med at posisjoneringen opprettholdes.
Registrer din side i søkemotorer
Hvis kartleggingen avdekket at hjemmesiden ikke var indeksert bør du legge til hjemmesiden på seriøse søkemotorer, men først bør den tekniske og kvalitative optimaliseringen gjennomføres.
En liste over søkemotorer finner du ved å følge linken under.
http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2156221
Legg til din nettside i noen søkemotorer:
Teknisk optimalisering av kode.
For det første bør sidene validere teknisk og et verktøy for å avdekke feil i koden på hjemmesiden kan man finne ved å benytte W3C Markup Validation Service. Man oppgir hjemmesidens adresse og koden blir validert. Gå til http://validator.w3.org og sjekk din hjemmeside. Resultatet av denne valideringen kan også si noe om seriøsiteten og kunnskapen til det firmaet som har laget hjemmesiden.
Gjennomfør de tekniske endringene som validatoren forteller deg at du bør gjøre.
En vanlig og svært kritisk feil er at doctype ikke er definert i dokumentet som vil resultere i en feilmelding på W3C-validatoren, og betyr at man kan få problemer med indeksering av webspidere. Hvis dette er tilfellet for deg, les om hvordan doctype skal defineres på W3C og legg inn riktig doctype-definisjon aller først i dokumentet (evt. master-malen), før HTML-taggen. Valider deretter på nytt og rett feilene én for én etter hva validatoren anbefaler. Har du en dynamisk webløsning der innhold og malverk er separert, må du antagelig inn i malverket for å gjøre en del av endringene. Be om hjelp fra din publiseringsleverandør hvis du ikke kan gjøre dette selv.
Sitemap
Et navigasjonskart ofte kalt sitemap bør man ha hovedsakelig av to grunner. For at brukerne av nettsiden lettere skal finne frem og for å forenkle og optimalisere indekseringen og navigasjonen på ditt nettsted. Det bør konsekvent være en link til denne sitemap'en fra alle sider.
En webside som er gått ut på dato har også teknisk sett optimaliseringspotensiale.
Trenger du flere kunder til å respondere på nettstedet til bedriften nytter det ikke å være ufresh og "out of date". Fortsatt er det alt for mange nettsteder som er nettop ufreshe og ingen er interessert i utdatert og lite interessant informasjon. Søkemotorene utvikles og forbedres hele tiden og målet for alle søkemotorer er å finne relevante treff. Som en av flere parametere benytter enkelte søkemotorer derfor teknikker for å finne ut om siden er oppdatert og benytter dette til å vekte hvor verdifull siden er for andre og derfor også plaseringen i søkemotoren.
Utnytt Meta taggene, men vær fornuftig.
Når du oppdaterer innhold bør også meta tagger tilpasses da søkemotorer benytter deler fra disse variablene til å danne grunnlaget for beskrivelsen av linken inn til siden i søkemotorens treffliste. Noen søkemotorer benytter fortsatt også nøkkelordene fra meta taggene til å regne ut poengsummen som avgjør rangeringen ved et søk. La derfor informasjonen være unik, relevant og verdifull og i overenstemmelse med sidens faktiske innhold. Søkemotorene har egne algoritmer for å oppdage gjentagelse og andre forsøk på juks så unngå dette og bruk av for mange nøkkelord.
Ikke åpne opp nye nettleservinduer.
Det er med få unntak en uting, brukeren mister oversikten, tilbakeknappen i nettleseren fungerer ikke lenger som forventet og det anbefales ikke av de fleste usability eksperter. I tilegg kan brukeren bli forhindret fra å åpne opp en side på grunn av en eller annen pop-up-blocker og i værste fall kan bedriften miste gjennomføringen av et kjøp fordi brukeren ikke kommer videre eller får åpnet opp webshopen og gir opp.
Benytt de ordene du ønsker å være synlig på.
<Title>, <h1>, <h2>, <b> og <a href> taggen er eksempler på viktige tagger for å fortelle søkemotorene hva siden handler om og hva linkene linker til. I tilegg til å nevne søkeordet en passe antall ganger i teksten i tilegg til at de benyttes i titelen på siden i hoved header, og som uthevet tekst vil søkemotorene legge merke til dette og handle deretter.
Optimaliser URL'en for søkemotorer
URL'en må også tilpassess søkemotorer ved å være på en slik måte at søkemotoren finner alle sidene. Man kan få problemer med bruk av for eksempel session variabler eller bruk av URL-variabler som fører til at sidene ikke blir indeksert av søkemotorene. Et annet problem kan være feil bruk av robots.txt filen.
Inngående linker og google PageRank
En link fra en annen relevant side fungerer enkelt sagt som en stemme på at nettop din side er av interesse for andre. Med visse unntak bør man altså skaffe seg flest mulig stemmer og på den måten skaffe seg høyest mulig rangering. Google kaller denne formen for rangering for PageRank og er en av flere parametere for å regne ut plasering i trefflisten ved søk. PageRank regnes ut både utifra kvantitet og kvalitet på innkommende linker og ses i sammenheng med flere andre faktorer. PageRank er en dynamisk variabel som regnes ut hver gang google indekserer og crawler gjennom nettverket av Internett-topologien og kan synke og stige på samme måte som man kan miste stemmer ved et valg.
Fra idé til virkelighet
En webside starter som regel med en idé som skal visualiseres. Enten du har en eksisterende profil og ønsker å designe websidene i tråd med denne, eller om du ønsker å designe alt fra bunn av, hjelper starlink deg med dette. Vi vektlegger verdier som sikkerhet i systemer, kvalitet til rett tid, skreddersydde løsninger, nytenkning, gode kunderelasjoner, åpenhet og høy etisk standard, høy faglig kompetanse, service, kreativitet og løsninger som bygger på anerkjente standarder. Dette sikrer bedriften en best mulig avkastning på investert kaptial og en løsning som er optimalisert både for fremtiden og søkemotorer.
Flere måter å bli synlig på.
Søkemotoroptimalisering er bare en av flere strategier som må kartlegges utifra et markedsførings perspektiv.
Søkemotoroptimalisering er fundamentet som bør være tilstede slik at andre former for markedsføringsaktiviteter kan utnytes optimalt. Et eksempel på dette kan være at man har en reklamesnutt på tv med henvisning til hjemmesiden om at man kan bestille produktene der. Den potensielle nye kunden husker navnet på firmaet, men husker ikke eksakt adressen til hjemmesiden og prøver å søke etter siden i en søkemotor. Kommer ikke bedriften opp som et av de øverste treffene i denne søkemotoren sier det seg selv at den økonomiske effekten av tv-reklamen blir redusert.
Det alltid avgjørende å velge riktig kanal for riktig produkt. Etter mange år i bransjen har vi dannet oss et godt bilde av de ulike mulighetene, og ikke minst hva som fungerer.
Starlink.no hjelper deg med å skape mest mulig effekt av din internettmarkedsføring.
Vi har erfaring og kunnskapen til å være din viktigste samarbeidspartner innen elektroniske medieinvesteringer. Målsettingen vår er å øke bedriftens fortjeneste gjennom at flere kunder finner frem til din bedrifts produkter og tjenester.
Gratis og uforpliktende analyse
Starlink.no tilbyr gratis og uforpliktene å analysere forbedringspotensiale og effektiviteten av bedriftens elektroniske markedsføringssatsning. Vi kan blant annet analysere effekten av annonser og tilstedeværelse på Internett inkludert søkemotoroptimalisering. Sammen kan vi finne frem til innsparinger og økt mersalg ved å gjennomføre de rette tiltakene. Send oss gjerne en epost til post@starlink.no så tar vi kontakt med dere for en uforpliktende samtale.